在體育大生意看來，NBA中國賽2025的成功舉辦，并非只是一場單純的籃球盛宴，而是NBA與中國市場、中國球迷之間的一次重新對話。

文|譚力文

發(fā)自威尼斯人綜藝館

在過去的這個周末，籃球成為了中國澳門的主角。在美麗的濠江，NBA中國賽標識幾乎隨處可見，從機場、關(guān)閘延伸至街頭巷尾，每一位游客踏入澳門的第一瞬間就能夠感受到NBA和籃球運動的澎湃激情。

暌違6年，NBA中國賽終于正式回歸。10月10日和10月12日，由菲尼克斯太陽和布魯克林籃網(wǎng)領(lǐng)銜的NBA中國賽2025在威尼斯人綜藝館精彩上演。眾多球迷先后涌入賽場，欣賞兩支球隊帶來的精彩對決。

尤其是中國球員曾凡博身披籃網(wǎng)隊球衣登場時，現(xiàn)場氣氛被徹底點燃了——球迷們現(xiàn)場歡呼聲、吶喊聲此起彼伏，不少球迷激動地揮舞著手中的旗幟和標語牌，為他加油助威。

曾凡博的亮相，也讓這場NBA中國賽增添了更多的中國元素和家國情懷。與此同時，楊瀚森在大洋彼岸的第二場NBA季前賽表現(xiàn)相當驚艷。楊瀚森和曾凡博等球員在NBA舞臺逐夢的經(jīng)歷，不僅讓更多球迷期待中國球員的出色發(fā)揮，也進一步拉近了NBA與中國市場之間的距離。

事實上這不僅僅是NBA時隔6年重返中國，上一次在澳門舉辦NBA賽事，還要追溯到遙遠的2007年，當時對陣雙方為魔術(shù)與騎士。

NBA主席亞當·肖華在采訪中表示，2007年在澳門舉辦的NBA中國賽，他當時就在現(xiàn)場。因此NBA與澳門，或者說肖華與澳門有著很深的歷史淵源。

當提到NBA為何選擇澳門舉辦今年的中國賽時，肖華卻并不這么認為，在他看來反而是澳門選擇了NBA。

“一方面是因為金沙集團與NBA的緊密聯(lián)系，他們是達拉斯獨行俠的股東，對于組織NBA中國賽非常感興趣。另一方面，NBA與金沙集團也希望將球隊、球員和籃球文化引入到這座國際城市，讓澳門通過NBA在全球200多個國家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播鏡頭，被世界所關(guān)注?！毙とA解釋了這背后的原因。

肖華補充道，今年在澳門舉辦的NBA中國賽并不是一個“短期合作”，而是一個多年的合作關(guān)系——未來幾個賽季會有更多的NBA球隊來到澳門，給球迷奉獻精彩的比賽。

在體育大生意看來，NBA中國賽2025的成功舉辦，并非只是一場單純的籃球盛宴，而是NBA與中國市場、中國球迷之間的一次重新對話。

從這幾天NBA中國賽的安排我們就能夠看出，NBA與中國市場之間的緊密關(guān)系——13大跨領(lǐng)域合作伙伴構(gòu)建的商業(yè)生態(tài)、史上規(guī)模最大的傳奇球星陣容、深度滲透澳門社區(qū)的公益行動，多方努力共同將這場籃球盛宴升級為“商業(yè)價值+球迷運營+社會責任”的三維實踐。

可以看出，NBA正通過這三個維度的方針重塑其在中國市場的定位——以科技互動重構(gòu)球迷體驗，以傳奇球星IP擴大情感連接，以社區(qū)關(guān)懷夯實本土化根基。

當威尼斯人綜藝館場內(nèi)的NBA裁判哨聲再度響起時，其背后代表著這個國際體育頂級IP與中國市場的新篇章將再次被書寫。

13大合作伙伴助力NBA中國賽

科技與會員玩法成核心抓手

作為全球最具商業(yè)價值的體育賽事IP之一，NBA中國賽的回歸價值首先體現(xiàn)在其兼具“廣度”與“深度”的商業(yè)版圖。

本屆NBA中國賽共集結(jié)13大合作伙伴，覆蓋電商、科技、快消、旅游、時尚等多個領(lǐng)域，形成了“首席+官方+推廣”的三層合作體系。由淘寶88VIP擔任賽事首席合作伙伴，阿里云、螞蟻國際、亞馬遜云科技、攜程、佳得樂、杰克瓊斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表擔任賽事官方合作伙伴，金沙中國、NBA 2K和威爾勝擔任推廣合作伙伴。

根據(jù)體育大生意在現(xiàn)場的感受來看，淘寶88VIP的“會員深度綁定”贊助玩法是本次NBA中國賽商業(yè)合作的一大亮點。作為賽事首席合作伙伴，淘寶88VIP在贊助權(quán)益激活過程中沒有局限于傳統(tǒng)的品牌曝光，而是將5000萬會員直接變?yōu)橘愂碌膮⑴c者——會員可上傳照片通過AI合成專屬海報，而這些海報最終在賽事開場秀集體亮相，讓會員身份與賽事榮譽感深度綁定。

在比賽暫停期間的“天降驚喜時刻”，淘寶88VIP更用高空降落傘發(fā)放禮品，配合手勢舞互動贈送聯(lián)名限量大禮。別樣的互動玩法既提升了現(xiàn)場觀賽的趣味性，也為會員體系注入了稀缺性權(quán)益。這種從品牌贊助到用戶共創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，幫助電商會員體系與體育賽事形成了雙向賦能。

借助中國科技企業(yè)的技術(shù)賦能，NBA中國賽為球迷們帶來了極致的觀賽體驗。NBA中國攜手阿里云，以云計算與AI技術(shù)，開啟智能賽事新體驗。現(xiàn)場球迷不僅可以通過掃臉生成身穿籃網(wǎng)或太陽隊球衣的形象，還借助MUCAR子彈時間技術(shù)，享受到扣籃、蓋帽和快攻等精彩瞬間生成的360度慢動作回放鏡頭。

這些技術(shù)不僅能夠提升觀賽體驗，更關(guān)鍵的是形成可沉淀的數(shù)字資產(chǎn)——用戶生成的互動內(nèi)容成為社交媒體傳播的天然素材。在各大社交媒體平臺上，我們能夠看到不少現(xiàn)場球迷在分享著自己在NBA中國賽期間的互動內(nèi)容。

肖華不止一次地提到了科技帶來的革新體驗?！霸贜BA中國賽期間，我們舉辦了一場創(chuàng)新峰會，圍繞人工智能以及虛擬技術(shù)等進行討論。這些新技術(shù)令人驚嘆，也可以為球迷創(chuàng)造更好的個性化體驗?！?/p>

在這場籃球盛宴當中，不同類型的合作伙伴都選擇聚焦賽事現(xiàn)場，為球迷們帶來最真實的籃球體驗：蒙牛的“動力挑戰(zhàn)大賽”讓球迷通過運球繞障體驗籃球技巧、佳得樂的“筑夢一投”鼓勵每一位平凡人投籃、耐克的灌籃秀則延續(xù)了品牌與籃球運動的深度關(guān)聯(lián)。

金沙中國作為官方推廣合作伙伴和“東道主”，不僅負責中場秀，更借助其在澳門的度假村資源，為賽事提供本土化的場景支持，將國內(nèi)球迷與海外球迷緊密聯(lián)系起來。

通過13位合作伙伴的共同努力，讓NBA中國賽的商業(yè)價值得到了釋放。這不僅能夠讓球迷們獲得更豐富多元的觀賽體驗，也讓NBA中國作為賽事平臺，形成了“各取所需、協(xié)同增值”的商業(yè)生態(tài)。

史上最強傳奇球星陣容降臨澳門

NBA共創(chuàng)球迷新生態(tài)

在這幾天NBA中國賽期間，“偶遇球星”是社交媒體最熱議的話題之一。史上最強傳奇球星陣容，是本屆NBA中國賽的另一大亮點。

文斯·卡特、凱文·加內(nèi)特、蒂姆·哈達威、林書豪、斯蒂芬·馬布里、肖恩·馬里昂、姚明、沙奎爾·奧尼爾、米奇·里奇蒙德和德隆·威廉姆斯，NBA群星涵蓋了從上世紀90年代到當代的籃球黃金時代，加上2019年WNBA總冠軍成員麥伊莎·海恩斯-阿倫，構(gòu)成了11人的傳奇球星陣容。

這是NBA中國賽舉辦以來規(guī)模最大的傳奇陣容，而球星的參與方式也從“簡單亮相” 升級為“多場景、跨圈層的粉絲運營”。背后是NBA在球迷與內(nèi)容生態(tài)上的長遠投資。

卡特和加內(nèi)特代表90年代末至2000年代初的籃球記憶，奧尼爾和姚明則是中國球迷最熟悉的超級中鋒組合。林書豪作為華裔球星，馬布里作為CBA名宿，精準覆蓋中國球迷的特殊情感紐帶。

這些傳奇球星的現(xiàn)場活動也呈現(xiàn)“多點開花”的特征。10月11日由阿里云呈獻的NBA球迷日，不僅有傳奇球星、太陽隊和籃網(wǎng)隊球員的加入，更引入中國香港人氣男團MIRROR成員姜濤、嘻哈歌手歐陽靖等娛樂明星，通過跨界聯(lián)動擴大受眾圈層。

而在NBA House現(xiàn)場，NBA與合作伙伴打造了為期五天的籃球嘉年華，為球迷呈現(xiàn)一場融合籃球運動、音樂、時尚與高科技于一體的沉浸式籃球派對。

在體育大生意看來，NBA House本身并非傳統(tǒng)的“球星見面會”，而是融合了籃球運動、音樂、時尚與高科技的空間場景。球迷在這里不僅能與傳奇球星互動，還能體驗AI籃球游戲、潮流籃球周邊展等內(nèi)容，這種多維度體驗讓球星從“遠觀的偶像”變?yōu)椤翱苫拥膱鼍胺枴保娱L了球迷與NBA的連接時間，也讓NBA中國賽的影響力從比賽日延伸至整個比賽周。

5天公益活動深耕澳門社區(qū)

NBA關(guān)懷行動用籃球筑夢

對于NBA而言，本土化從來不止是單純地舉辦一場比賽所帶來的喧鬧繁華，而是與當?shù)厣鐓^(qū)建立深度連接的同頻共振。以籃球和中國賽作為媒介，NBA展現(xiàn)其作為全球體育IP標桿的社會責任感，賦能澳門公益事業(yè)發(fā)展。

本次NBA中國賽通過“NBA關(guān)懷行動x金沙關(guān)懷籃球公益周”活動，NBA與籃網(wǎng)隊、太陽隊球員及傳奇球星深入澳門社區(qū)，透過公益行動分享愛心與溫暖。10月8日至12日的每日日程覆蓋不同的受眾——從勞校中學的學生體育教師，到扶康會普利中心的長者與殘障人士，再到“Her Time to Play”訓練營聚焦女性青少年。

在公益活動期間，球員們和傳奇球星不僅親自參與到各類公益活動中，還通過互動游戲、技能教學以及心得分享等形式，拉近了與澳門民眾的距離。無論是耐心指導勞校中學學生籃球技巧，還是與扶康會普利中心的長者、殘障人士親切交流，亦或是在“Her Time to Play”訓練營中鼓勵女性青少年勇敢追夢，都傳遞出NBA積極向上的體育精神和對社會公益的堅定承諾。

這些活動不僅為澳門社區(qū)帶來了溫暖與歡樂，更在無形中提升了NBA在當?shù)氐挠绊懥兔雷u度，彰顯了其作為全球體育IP標桿的深厚底蘊和廣泛社會責任感。球員和傳奇球星作為關(guān)懷活動的深度參與者，通過他們的影響力，讓NBA的公益能量傳遞至不同的澳門社會群體。

這也是中國賽時隔6年回歸后，NBA對中國市場秉持長期主義態(tài)度的最佳體現(xiàn)。

結(jié)語

在體育大生意看來，NBA中國賽時隔6年的圓滿回歸，是聯(lián)盟在中國市場的一次多維重啟。通過合作伙伴的科技賦能、傳奇球星的情感連接以及關(guān)懷行動的社會價值，NBA不僅在線下重新與球迷建立聯(lián)系，還在商業(yè)和社會層面構(gòu)建了可持續(xù)生態(tài)。

當NBA中國賽將互動科技、傳奇球星與社區(qū)關(guān)懷編織成一張多維價值網(wǎng)絡，通過科技手段提升體驗閾值，通過傳奇IP強化情感錨點，通過社區(qū)關(guān)懷構(gòu)建本土化敘事。這種轉(zhuǎn)變的本質(zhì)是NBA中國賽從“賽事輸出”向“生態(tài)共建”的范式升級。

肖華表示，沒有其他東西能夠像體育運動一樣將不同文化的人聯(lián)系在一起。“在過去，我們通過電視轉(zhuǎn)播吸引了眾多中國球迷的關(guān)注，而現(xiàn)在他們可以來到現(xiàn)場觀看NBA中國賽。我認為這證明了籃球創(chuàng)造了人與人之間的共鳴和理解，這就是我們要做的事情?！?/p>

正如肖華所言，當籃球的哨聲落下時，NBA中國賽留下的不只是賽場內(nèi)外的高光時刻，更重新激發(fā)了NBA與中國市場之間深度合作的心底共鳴。

注：本文所用圖片來自NBA